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今日头条凤凰新闻为何被整?AI “太嫩太年轻”

来源:长江娱乐官网 | 时间:2019-01-10

  2017 年底,今日头条和凤凰新闻两家企业负责人被约谈,要求立即停止违法、违规行为。一天后,我们看到今日头条招聘 2000 名审稿编辑的新闻铺天盖地被传播。

  据知情人士告诉懂懂笔记:这一轮整顿力度很大,会持续相当长一段时间,而且在今日头条和凤凰新闻的手机客户端之后,后续还会有其它平台 被整改 ,现在整个行业都是谨小慎微。

  人们获取信息的方式总是随着技术的进步在不断进化。在 PC 互联网时代,门户网站成为比传统纸媒更重要的信息渠道;在移动互联网时代,微博、微信兴起,新闻客户端兴起,人们的阅读逐渐转移到手机端,而门户的影响力被瓜分;随着 AI 时代慢慢走近,信息流被各大平台广泛应用,个性化推荐成为资讯平台的标配。

  但在目前阶段,机器算法还是 太嫩太年轻 ,经验不足,缺少 价值观 。正是因为 太嫩太年轻 ,我们发现在机器算法主导内容分发之后,出现了两大缺陷:第一是出现 信息茧房 ,第二是内容庸俗化。

  在信息流开始成为内容平台主角的同时,我们看到另外一种趋势也在快速崛起:知识付费愈加流行,正在成为广受欢迎的新的内容输入方式。

  贯穿整个 2017 年,知识付费和信息流两股不同的内容趋势在交锋。用户对内容的需求在发生什么变化?到底哪一种才是未来的主流趋势?

  罗振宇的跨年演讲已经走到第三年,懂懂身边确实有人买了门票、打飞的专程飞到深圳去听。记得第二届跨年演讲(2016 年 ~2017 年)搬上深圳卫视时,在众多娱乐跨年晚会中显得非常异类,但是也因此俘获了大批观众。当晚 23 点,罗振宇就上台宣布正在直播的《时间的朋友》收视率第一了。

  这种既得名又得利的事情,自然不会被各大电视台放过。在罗振宇与深圳卫视的合作成功之后,今年的知识跨年更加热闹,各界大咖被纷纷邀请上台。

  即便在两年前,这种景象都不会让人相信:、王福重、叶檀、胡润、李大霄、马东、高晓松、吴晓波、张召忠等知识大咖,会在跨年晚会上与娱乐明星平分秋色,瓜分到相当可观的收视率。

  这番现象当然不是电视台的一厢情愿,而是被用户需求推动着产生了如此变化。不得不说,相当多的人愿意放弃跨年晚会的喧嚣,来听一场有信息量、有知识、帮助认知提升的脱口秀,说明更多人对拓宽自己的认知边界、挖掘认知的深度有着非常迫切的需求。

  在 2017 年 ~2018 年的知识跨年,以及在过去一年多时间知识经济兴起的过程中,喜马拉雅 FM 在知识付费浪潮中一直是重要推手。这家原来旨在抢占碎片场景的音频平台,在内容产业创业风起云涌的时刻抓住了机会,让自己在新赛道获得新的发展机会,成为 知识付费领域的淘宝天猫 。

  前不久,由喜马拉雅 FM 发起的 123 知识狂欢节上,自身平台的付费产品成交额达到了 1.96 亿元。同时,喜马拉雅 FM 平台上知识网红的数量超过 3000 名,付费内容则有 31 万条。其中 得到 APP 受众较窄,全部都是对知识有需求的 精品用户 ,而这样一个 APP 已经上线 个付费专栏,累积销量 227 万份,按 199 元每份的价格计算,总交易额达到 4.5 亿。同时流量大户今日头条,也在年底放出消息,拟加入知识付费混战大军……

  在进入移动互联网时代之后,人们的阅读变得更加碎片化。但是,正如罗振宇演讲中所说,时间已经成为最稀缺的资源,人们在碎片化的阅读中逐渐陷入焦虑:碎片时间看似都利用起来了,但是最后却发现是竹篮打水——什么也没有在脑子里沉淀下来,并真正形成对自己有价值的认知。

  更可怕的是,信息流由于过度依赖机器算法,连基本的 价值观 都没有。很多信息、内容虽然没有触及法律的边界,但会让人感到 是非 难辨。价值观也成为认知升级需求的重要部分。

  所有这些,让我们看到内容创业者有了更多样化的变现通道,更重要的还有其背后的 时间焦虑 、 认知焦虑 。在这样的一个趋势快速变化的时代,人们内心的不安全感,害怕被世界抛弃,继而用户对知识的渴望格外迫切,上学时课本里的知识远不足以应付今天现实中的需求,认知迫切需要升级,并且是不断升级。

  在喜马拉雅与浙江卫视合作的《思想跨年》中,除了马东、高晓松、吴晓波、张召忠四位主讲嘉宾之外,还邀请到 20 余位垂直领域代表。显然,这样的嘉宾阵容一方面是兼顾了四个导师的知识深度,另一方面通过 20 余位不同行业的代表体现了内容广度。

  这让懂懂不由得想起,人的认知是一个 T 字形,上面的一横是指知识面,即宽度,下面的一竖是垂直领域的深度。宽度与深度之间是相辅相成的,知识面有助于对某一垂直领域的认知更深刻,而精通某一垂直领域之后再向其他领域延伸也变得更容易,这就是认知的升级。

  信息流在过去两三年内快速发展,这让人们接触到了一种更新鲜更有趣的阅读方式,也是人工智能发展的一个必然过渡期。不过正如前文所说,信息流逐渐呈现出两大缺陷:第一是出现 信息茧房 ,第二是内容庸俗化。这两大缺陷与用户认知升级的需求恰好是背道而驰的。

  显然,认知升级正在倒逼内容平台升级,作为内容的承载者,无论是从早期的传单、报纸,到后来的电视、广播、网络等,还是到现在手机上的各大新闻资讯 APP,传递有价值信息的本质始终没有变化,都是要在信息流这一 标配 的基础上,给用户带来更有价值的内容。

  我们除了看到电视台、音频 APP 的这些变化,去年,中国最知名的杂志——《财经》也开始推行付费阅读的模式,这也是传统纸媒对有价值内容追求的一种尝试。

  同样,网络平台的求变和探索也在同步发生。在 2018 年年初,懂懂发现新浪新闻客户端也出现了新的变化:在下拉主页的时候, 二楼 频道则出现在主页的最上面,而平时这个频道则隐藏在头条信息流的后面。懂懂仔细阅读了 二楼 ,可以看出这是一个精品内容聚合窗口,其中既有《创事记》、《地球日报》、《重头戏》等新浪新闻客户端的原生栏目,也有《局座时评》、《橘子辣访》、《柴柴科普》等媒体和自媒体创作的精品栏目。

  从脱口秀直播到纸媒求变,再到网媒的升级,有一个变化趋势隐现其中。2017 年 -2018 年的 跨年 晚会中知识演讲占据了多家卫视频道,知识大咖已经可以与明星 对台 ;今日头条、企鹅号开始大规模招聘审稿人员,让人与机器协同;新浪又增加了 二楼 、 精要 这类精选内容频道,让认知升级成为一道主菜。

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